Ви тільки що отримали проект веб-дизайну. Новий продукт або послуга скоро з'явиться на світовому ринку і потребує вашої творчої допомоги. Потім ви запитали про правила бренду і почули: «О, у нас ще немає логотипу. Ти можеш створити це? Момент сумніви (бо брендинг не є вашою основною областю бізнесу), і ви відповідаєте: «Так, звичайно!»
Така відповідь досить поширений. Клієнти вважають за краще не ділити один проект між декількома дизайнерами. Однак процес розробки логотипу має свої особливості. І його результат залежить не тільки від того, наскільки значущим і елегантним буде логотип, але і від того, який робочий процес у вас є.
1. Поясніть свій дизайн робочого процесу
Будь то приватний клієнт або агентство, коли вони наймають вас, вони також наймають ваш робочий процесс.Ваш процес - це те, що дозволяє вам робити хорошу роботу. Це структура, яку ви розробляли протягом всієї своєї кар'єри і коректували після кожного проекту.
Робіть все можливе, щоб ваш клієнт розумів і довіряв цьому процесу. Покажіть їм свій процес (візуалізований, звичайно) на найпершої зустрічі і поясніть, чому так важливо слідувати йому. Задайте кількість параметрів логотипу, які ви надасте в першій презентації, кількість виправлень і виправлень, а також етапи оплати і доставки.
2. Надайте вашому клієнтові креативне бриф
Мій головний рада на цьому етапі процесу проектування - задавати багато запитань. Не бійтеся питати про що-небудь, навіть якщо це здається не по темі. На першій зустрічі з клієнтом я завжди починаю з: «Я задам багато питань. Може здатися, що деякі з них не мають нічого спільного з нашим проектом або не обов'язково повинні бути відомі дизайнеру. Але вся ця інформація має вирішальне значення. Це допоможе мені створити особистість, яка буде відображати, хто ви є, і використовувати емоції ваших клієнтів ».
3. Знати, як мати справу з творчими клієнтами
Ви коли-небудь бачили клієнта, що сидить поруч з вами, поки ви працюєте над їх проектом? Я зробив, на щастя, тільки два або три рази в моїй кар'єрі. (Маючи більше п'яти років досвіду роботи в студії / агентстві, можу сказати, що я щасливчик.) Це були клієнти нашої студії, тому я не зміг встояти перед своїм босом і відмовитися працювати в такому тісному співробітництві. І так, коли клієнти залишали наш офіс в кінці дня, я отримав гучні оплески від усієї команди.
Однак для мене було досить встановити інше правило для мого творчого процесу: докласти всіх зусиль, щоб залучити клієнтів в процес створення бренду. Переконайтеся, що ви розумієте один одного. Це також допомагає, якщо ви робите все виправлення віддалено.
4. Почніть з дослідження, закінчите з дослідженнями
Дослідження є невід'ємною і першою частиною будь-якого процесу проектування. Перш ніж задуматися про те, як може виглядати новий логотип, вам слід вивчити ситуацію з дизайном в бізнес-секторі вашого клієнта.
Наприклад, ви створюєте фірмовий стиль для стартапу, який тільки що створив новий одяг для ... скажімо, сноубордистів. Заповнюючи творче завдання, клієнт запише тільки кілька своїх конкурентів. Зазвичай це місцеві компанії - в одному місті, країні або частини світу, в залежності від їх цільового ринку і, звичайно, амбіцій.
Деяким компаніям недостатньо, щоб отримати повну картину. Ось чому вам потрібно дослідження, яке виходить за рамки того, що надає ваш клієнт.
Ви повинні знайти логотипи інших компаній в тій же сфері бізнесу (по всьому світу) - як можна більше. Це ваша перша (ринкове) дослідження. Зберіть логотипи на одному слайді і покажіть їх вашому клієнтові: «Ось як виглядають ваші потенційні конкуренти».
5. Створіть настрій
Дошка настрою - це традиційний інструмент дизайну. Клієнти не очікують побачити дошку настрою, коли наймають незалежного фрілансера. Так що тут є можливість здивувати, справити враження і підготувати вашого клієнта до презентації концепцій логотипу.
Не чекайте від клієнта розуміння концепції - візьміть на себе ініціативу в презентації. Покажіть, що ви зробили, і поясніть, як ці рішення допоможуть клієнту досягти своїх бізнес-цілей.
Продовжуйте вчитися на своїх проектах і постійно вдосконалюйте свій робочий процес проектування. Пам'ятайте, що ваш процес проектування є відображенням вашого професіоналізму. Це частина вашої репутації дизайнера.
