В інтернеті все працює так само, це називається банерна сліпота. Причиною цього є надлишок реклами. Наш мозок намагається не звертати уваги на непотрібну інформацію і забирає з контексту тільки те, що необхідно.
Трохи статистики:
- 54% людей критично ставляться до банерів;
- 33% людей відповіли, що банерна реклама недоречна;
- показник КЕП на таку реклама становить 0,01%;
- 50% натискань на рекламу зі смартфонів зроблені випадково.
Ми підготували топ-7 рад з боротьбою банерної сліпотою:
- Зробіть A / B тестування. У нашому випадку показуємо однієї частини користувачів один дизайн реклами, другий - інший. На яку більше доводиться уваги - вона і ефективніше.
- Змініть розташування банерів. Відвідувач сайту вже звик до звичайної локації реклами. Ліві і праві колонки все зайняті рекламою. Спробуйте помістити її між основним текстом або, наприклад, зверху.
- Зробіть сайт і банери для мобільних пристроїв. Більше людей частіше переглядають сторінки через свій смартфон. За статистикою Liveinternet в лютому 2015 мобільний трафік становив 53%, а через рік 60%. Якщо ви не хочете втратити 60% клієнтів, то обов'язково зробіть адаптивну версію свого сайту.
- Використовуйте відповідний контент для ваших користувачів. Для цього потрібно знати свою аудиторію і що їй необхідно. Використовуйте слова, які говорять про потреби користувача.
- Будьте оригінальними. Здається, це якість слід використовувати всюди. Але в нашому випадку очей користувача книговидавничу прямокутної форми банерів.
- Будьте «на одній хвилі». Якщо ви знаєте свою аудиторію, то вам буде нескладно визначити який стиль їй до душі.
- Завжди розвивайтеся. Світ дуже мінливий, то що сьогодні працює ефективно, завтра може бути нікому не потрібен. Створюйте нові способи взаємодії з клієнтів, щоб ваша реклама була дієвою.
На закінчення хочемо додати, що сьогодні банерна реклама не найефективніша за показниками, але залишається надійним інструментом для взаємодії з користувачем.
